Google浪潮之后:社交网络

Google VS Facebook!

Google在社交网络的诸多尝试,让我们这些Gfans真是揪了很多次心了。大家都知道互联网最贵的是什么?是流量。而未来最大的流量在哪里?当然是以Facebook为代表的互联网新贵!Google,拥有资金,拥有人才,为什么不能在社交领域取得同样的成功?这不能不说和Google创始人提倡的工程师文化有很大关系。太崇尚理性,太精确的结果就是没有办法创造出极具“粘度”的社交类产品。

每一个硅谷企业都有它固有的基因。社交网络之于 Google 类似互联网之于微软,几年前 Google 一跃成为明星,开始蒸蒸日上的时候,微软也不是什么都没有做,而是做了很多事情,但结果是微软并没有在互联网领域续写桌面领域的辉煌,现在微软虽然在互联网领域仍然存在,但却已经当不了老大了。同样的事情一遍又一遍的重演,当1999年Google开始引领互联网的浪潮,并最终登顶浪潮之巅,新的浪潮又在Google浪潮之下酝酿,并最终终将迎头赶上。社交网络就是这波新的浪潮。那么,Google怎样赶上这辆加速前进的社交之列?

Google 不了解社交网络的重要性,就不会一次一次的尝试了。从失败的 Buzz 到可能失败的 +1,我们看到 Google 在“绝望的一次又一次尝试”,为什么社交网络对 Google 如此重要?正如鲍勃-迪伦的一句唱词“时代已经变了”。

Google刚刚完成了高层重组,重中之重就是社交。新上任的 CEO Larry Page还宣布Google所有员工的年终奖金的25%将与社交部门的业绩挂钩。那么Google所面临的商业环境有何变化呢?Google 在社交领域何去何从呢?Facebook、Twitter等社交网络会对Google的搜索产生哪些影响呢?

搜索不会消失,但是重要性会缩减

搜索本质上是一种资讯获取方式,在社交网络未兴起的时代,互联网资讯的获取通过网页实现,个人要记忆无数地址是个不可能的任务也无必要,这就给 Google 提供了一个重要的商业机会,借助其出色的搜索算法和商业模式,Google 几乎垄断了搜索,成为获取网络资讯的入口。

Google 的商业模式与传统电视台有相像之处,它的业务不是直接向用户收费,而是通过提供资讯内容赢得用户眼球,然后向商家收取广告费用。但是,社交网络的兴起使这种盈利模式面临着很大的威胁。

搜索到推送:用人代替机器

使用搜索一般是在有迫切资讯需求的时候,而社交网络几乎是不停息的在推送内容。Google 的使用变成了专业人士获取资料或普通人偶尔寻求特别资讯的工具,它不再是唯一的资讯获取入口。

搜索本身提供的资讯过于粗放,而人们获取资讯越来越像专门服务靠拢,一个搜索框已经无法满足时代了。日常问题大家可能去问 Facebook,那里有自己信任的朋友;快速资讯大家可能去看 Twitter,那里更实时;专业问题大家可能去 Quora,那里更加专业。

当 Google 搜索和普通大众之间联系松懈的时候,其商业模式也就存在危险了。

因此。Google 迫切需要社交网络,问题是,它缺乏用户,更确切的说,缺乏用户粘性。

Google 的问题在于其产品缺乏用户粘性,其核心业务“搜索”无法形成个性和群体。Google 目前最有用户群体粘性可能性的是 Gmail,但是 Buzz 的失败证明,将 Mail 联系人做成社交网络是不可能成功的,这完全是两个概念。原有的用户群体是无法顺水推舟,转换为社交网络的,因为是不同的沟通模式。

Google在Facebook

Google在Facebook!

Google 应该怎么办?

方法一:收购

Google 也许真的缺乏社交 DNA,最简单的方法还是收购。社交网络现在发展最好的两大网络是 Facebook 和 Twitter。Facebook 和 Google 一直是敌对关系,摩擦不断,两者的理念不同,两者的合作都是不太可能之事。

而 Twitter 和 Google 并无太大冲突,Google 目前的实时搜索就加入了 Twitter 的内容。(由于 FB 的封闭,Google 实时搜索是无法显示 FB 内容的),两者在资讯处理上都有开放性的需要。Twitter 目前正在寻求盈利模式, Google 可以提供资金或商业模式支持,而 Google 也将获得与 Facebook 对抗的社交网络。

方法二:还是收购!

不过这回可以收购的是创新公司的创业团队!Google的基因里关于工程师的部分够多了,为什么不尝试去收购一些富有创意的新鲜血液呢?现在的硅谷已经充满了这种创业团队,他们的目标恰恰是Google 在社交领域的目标:挑战Facebook。

Google的浪潮之后:

不可否认,老饕是一个Gfan,非常希望这个以”不作恶”为信条的公司能够继续屹立不倒成为互联网的标杆。然而回顾IT历史,有多少曾经引领潮流叱咤风云的公司掉落浪潮之巅?能够搭上新一轮浪潮再次起航的公司则是寥寥无几。

每一次新的浪潮都会诞生新的传奇。社交网络这波浪潮已经有Facebook了。那么,Google的社交网络,路在何方?

部分来自@36氪的一篇小文,有删节。



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  1. 其实社交网站的发展是出于对网络空虚的一种弥补,也符合大众的心理。

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    @uu235, 我到是更愿意从信息流上看~

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  2. 这的确是未来的大趋势。

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  3. 来看看了啦,五一快乐。呵呵

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    @太子虹, 呵呵,明天就上班了吧?

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  4. 说真的最近用google真的比以前少了,用google经常出现“链接被重置”,没办法啊,facebook也注册了,上去还得vpn,真让人恼火!不过我觉得facebook永远也取代不了google。

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    @梦啦, 你也不能说Google取代微软~~但是,浪潮退了,领头羊也换了

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  5. 到位!!!

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    老饕 回复:

    @最弱, 呵呵,感谢支持!

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  6. 在这个大时代,谷歌也在不断的调整自己。

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    @liveme, 大公司必须不断的调整自己,守住核心优势,同时不断的像新领域扩张~腾讯就是这么做的。

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  7. 哎?你这个广告位是怎么实现的?
    居然没看明白。

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    @llsilver, 插在标签之后的,样式自己定义~

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  8. Facebook其实从某些方面来说和中国的腾讯有点像,因为人们的关系网已经在腾讯建立,所以别人要成功就要想办法抢夺这种关系网,但是这种关系网的粘性比任何互联网服务都要牢固,建一个社交网容易,但是要获得用户的关系网络是很难的

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    老饕 回复:

    @insect, 在理!不过可以尝试建立一个新的不同的关系网~QQ可以存在,人人开心也可以存在!

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    篮球视频 回复:

    @老饕, 关系网是需要用户基数做保证的,QQ很强大,很难逾越。

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    老饕 回复:

    @篮球视频, QQ是很强大!而且他们的数据应该很深很值得发掘~

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  9. 社交网络只是后面网络发展的一个基础。

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    @wmtimes, 或者说是一种模式?之后互联网发展都可以借鉴这种模式!

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  10. 适者生存!

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    老饕 回复:

    @Melody, 所以要看清情势~~这样才能做一个适者!

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  11. 现在做社交太容易了,关键是谁能有特色

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    老饕 回复:

    @图图网, 社交要包含有趣的元素~不是所有的社交都能叫社交的~

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  12. 或许Google做好android和chrome os后还有些机会吧。

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    老饕 回复:

    @阅微博客, Android现在发展势头不错~~chrome os还在继续酝酿中~期待!

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  13. 水果也没有多少社交网络的DNA,看看到现在都半红不紫的Ping吧w

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    @lovee, 是啊~~不过苹果最赚的是硬件吧?不能算是网络公司~

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    lovee 回复:

    @老饕, 不止是硬件,水果卖的根本就是一整套平台甚至一整套解决方案

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    老饕 回复:

    @lovee, 呵呵,lovee说的更对!所以才把苹果叫高科技公司~

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  1. 没有通告


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